短短十余年時間，依附牡丹品牌的發酵效應，洛陽修建起了一座蔚為壯觀的文化產業大廈。在這座大廈里，關林、龍門、白馬寺、唐三彩等一個個原本伶仃的文化旅游元素，都隨著牡丹的盛放，被有機地組合在一起，實現了經濟與社會效益的雙贏——

傳說中，牡丹是被武則天貶到洛陽來的。

某年冬天，剛做了天子的武則天看到寒風中只有臘梅點點，頗為不快，于是發出“詔書”，要求百花越日盛開——“明朝游上苑，敏喜報春知。花須連夜放，莫待曉風吹。”沒想到，第二天果真“姹紫嫣紅”。不外，“艷色天下重”的牡丹卻懷抱枯枝、兀自不開。武則天震怒，下令將牡丹連根鏟除、燒掉，接著又發一紙酷令，將牡丹貶至洛陽邙山，欲讓其永不生根。

誰想到，在貧瘠的邙山，牡丹居然浴火重生。一年割去，次年再發，蓬發達勃，天姿國色。

現在，撒播千年的牡丹故事依然在洛陽演繹。所不同的是，故事中增添了文化品牌的氣力，傳奇里蘊藏了更深廣的產業內在。

依附著25萬盆盛開的牡丹，2021年4月，洛陽輕輕松松地將58.89億元旅游收入收進囊中。與此同時，白馬寺、龍門石窟、唐三彩……一條條精細的文化產業鏈條，也在這火熱的牡丹文化中，被舞動得獵獵生風。于是，人們說：“一朵牡丹花火了一座洛陽城。”

洛陽打造牡丹品牌用了26年

洛陽，因地處洛水之陽而得名。在“千年帝都、牡丹田園”的宣傳語中，牡丹是較廣為人知的洛陽的代名詞，而把牡丹打造成一張閃亮的城市手刺，卻是始于26年前。

2021年，時任洛陽市副市長的鄭書廷等人倡議，把牡丹作為洛陽的一種文化產業品牌來打造。此舉得到很大范圍的相應，最終經送交市人大、市政府研究，將牡丹確定為市花。從次年起，每年的4月15日至25日舉行一次洛陽牡丹花會。

“從現在看，牡丹品牌就是從洛陽的牡丹花會一點點樹立起來的。”洛陽市委宣傳部消息科副科長李祥說，當時候，牡丹在洛陽市的栽植重要在邙山一帶，不僅品種少，面積也只有幾百畝。而隨著牡丹花會舉行至今，今天的牡丹栽植面積已達兩萬多畝，也就是說，26年間面積擴大了20多倍。

在洛陽，牡丹的栽植歷史較早可推溯至隋唐。史載隋煬帝曾在洛陽西苑大量栽植牡丹，厥后，武則天貶牡丹的傳說，又賦其寧折不彎、傲骨自然的精神品質，而在唐人詩文中，詠牡丹的佳句，更是層出不窮。

“在種植牡丹的歷程中，洛陽形成了獨具地域特色的牡丹文化。不僅洛繡中繡牡丹，修建物上雕鐫牡丹，連出土的文物上，只要是有花的，絕大多數都是牡丹。”

洛陽市牡丹開發管理辦公室副主任楊會安說：“有一個品種叫焦骨牡丹，聽說就是被武則天燒后埋在這里長成的，因厥后花葉紫紅如炭，老國民就叫它‘焦骨牡丹’。這雖然是傳說，但牡丹在當地有水土之利是顯而易見的。”

為了激勵群眾種牡丹，較初，政府每畝給津貼400元。這種扶持，經過多年的堅持，終于得到回報。現在，僅每年鮮切花、盆栽和催花牡丹便行銷20多個國家和地區。國花牡丹，成了某種意義上的“洛陽花”。

“牡丹是花，但牡丹死后不僅有文化內在，更有精神上的象征意義。它的美天下皆知。洛陽要做的，就是要在人們心中強化洛陽牡丹和洛陽牡丹美的看法，把牡丹釀成洛陽‘特產’。”李祥說，較初的牡丹花會還沒有形成嚴格意義上的產業鏈，直到品牌影響力逐步展現，即2021年以后，隨著洛陽牡丹真正的深入人心，整個產業鏈條才逐步完善。

而在這個歷程中，從洛陽2021年首屆花會的6分錢門票，到現在幾十億元的旅游收入，足見牡丹品牌的經濟威力。

現在，走在洛陽的大街小巷上，險些無處不在的是牡丹的身影：路標的后面、廣告牌上、旅店里、燈箱上，五顏六色的牡丹傲然盛放，流溢的是一座城市對于它的鐘愛。

“牡丹產業鏈，現實上都是依托在牡丹這種特殊的文化載體之上生長起來。”李祥說，品牌打不起來，再完善的產業鏈也無法舉行真正意義上的運行。

由牡丹衍生出的牡丹產業鏈

于是，依托牡丹品牌的緩慢發酵，牡丹的文化產業鏈條在短短十余年間，也得到了不停深化和完善。

早先，人們意識還只倘佯在單純的牡丹旅游鏈條的考慮上。許多人以為，牡丹就是牡丹，除了栽植、盆栽、鮮切花，另有什么可做？

“較初的產業鏈只是搞銷售牡丹種苗，搞牡丹園、花會以及春節期間的盆栽花、鮮切花，產業鏈不長而且比較單一。”楊會安介紹，當時政府重要采取的措施就是擴大牡丹栽植面積，組建牡丹研究所——固然，這些工作厥后證實是非常重要的。有了大面積栽植的牡丹，才有了文化產業生長的寬闊舞臺，才給了品牌得以延伸的偉大張力。

經過不停生長，截至2021年，洛陽市區牡丹栽植面積已達1.6萬畝，其中觀賞牡丹的栽植面積到達3000多畝。全市共有大大小小牡丹園600余個，其中中國洛陽國家牡丹園是國家級牡丹觀賞專類園，網絡、培育牡丹品種1000余個，是天下規模較大、品種較多的牡丹基因庫。現在，通過技術培育，在洛陽一年四季都能瀏覽到盛開的牡丹。各種牡丹園，每天迎來八方游客，周末的游客量較多時甚至能到達2000人之多。

固然，較初這種單純的產業生長也存在著各種問題，如資金欠缺、缺乏市場看法等等。“大家一窩蜂地種牡丹，勢必出現品種低、相互壓價的情況。”

不外，楊會安說，這些產業痼疾隨著整個產業鏈的完善逐步得到改善。由于牡丹品牌效應的逐漸顯露，有了大面積的牡丹做基礎，洛陽也隨之將牡丹的后半段產業鏈“清算”了出來，于是就有了牡丹化妝品、牡丹干花、牡丹干皮(中藥材)等深加工產品；有了牡丹剪紙、牡丹刺繡、牡丹三彩等衍生工藝品；也有了牡丹舞、舞劇《牡丹魂》、歌曲《洛陽牡丹》等歌舞作品……

“拿洛陽干花來說吧，到洛陽來了，走時得帶點紀念品吧，帶什么呢？固然較好是牡丹。于是，就有了牡丹干花，既好看，又攜帶利便。一枝干花的成本不到20元，能賣到30塊錢，好的品種還能賣五六十元錢。”楊會安有趣地說，像牡丹做成牡丹餅，可以食用，做成牡丹茶，可以喝……這些產品，是靠牡丹品牌生長的，反過來，又能強化品牌的影響力，可以說是一箭雙鵰。

靠著孜孜不停的探索，牡丹深加工產品以及其他牡丹文化產品得以迅猛生長。現在，每年這些產品收入，就已占到了牡丹產業鏈總收入的一半以上。

既便云云，在深加工上，洛陽現在仍處于起步階段。雖然經過對牡丹花、牡丹葉、牡丹莖、牡丹根舉行開發，有了牡丹食物、牡丹精油、牡丹養生酒、牡丹消毒劑等等深加工產品，但由于生產企業尚未完全形陋習模，因此至今還沒有頗具影響力的深加工品牌。

牡丹花會動員系列文化品牌

“一枝花開不是春，百花齊放春意濃。”在牡丹這個大品牌影響下，由牡丹三彩繼而黃河澄泥硯，由牡丹花會繼而河洛文化，洛陽的牡丹文化產業之路開始越走越寬，也越來越明晰。“有了牡丹花會，河洛文化就順理成章地出現出來，而依托河洛文化，許多文化產業就被動員了。”洛陽市旅游局市場科副科長李永江介紹，河洛文化是一種地域性文化，較早發生于洛水、伊水的洛陽佛學、道學，河圖洛書，姓氏文化等等，都具有普遍的影響力。

于是，位于關廟鎮的關林文化，位于龍門鎮的石窟文化，相繼隨著牡丹產業鏈條的觸及而被挖掘出來。從2021年起，每年9月，洛陽都市舉行盛大的全球關帝朝圣大典，而相關的關帝木雕、瓷品、書籍等等，也受到人們的很大關注；龍門石窟，更基于牡丹花會的影響，每年來看石窟的游客也逐年增多，而相關文化產品如《龍門二十品》、黃河澄泥硯，也銷售漸火。“英雄有幾稱夫子，忠義惟公號帝君。關羽是武賢人，而關帝文化在全球華人中也都具有一定的影響力。許多年前，在牡丹品牌沒有樹立起來的時候，關林關注度還不算高，而牡丹成了洛陽牡丹之后，關林的品牌影響力也漸追牡丹了。”李永江說，現在每年都市有上萬萬的人來朝拜關公。在臺灣，僅關帝廟就有600多座。“關公業已成為財神爺的化身，以是關公像、關公木雕、關公瓷器等等，也都銷售得不錯。”

與此同時，正在上演的歌舞劇《河洛風》、《十萬宮庭樂舞》以及尚在設計之中的《洛神》等，也都隨文化產業深入郁勃起來。

家住洛陽老城區的市民張慶春說，以前全家人就是看看豫劇，這些年隨著牡丹花會的舉行，游客多了，話劇、歌舞劇也多了起來。感受上，城市跟以往有了很大的不同。

現在，牡丹不但單是作為一張文化牌被打了出去，其產業鏈也已扎根深厚。現在，除了白馬寺尋蹤、關帝朝圣大典，洛陽另有了內容豐富的四季旅游品牌，即春天的牡丹花會，炎天小浪底觀瀑布節，秋天河洛文化旅游節，冬天伏牛山滑雪節。而為了更好地促進產業鏈活起來，洛陽還在全省率先實施了旅游年票，每年僅持年票進入景區游覽的游客，就到達近50萬人次。

據市委工作人員介紹，從上世紀90年月開始，洛陽牡丹花會就被冠之以“河南牡丹”，客觀上形成了洛陽搭臺、河南唱戲的有趣模式。市花會開發辦統計，自2021年至今，洛陽市的旅游收入，每年都在以20%以上的速度增進。洛陽市的旅游業，也在GDP的比重中，由原來的不足1%，上升到現在的13%。

根據市場變化不停創新

毋庸置疑，洛陽牡丹文化產業的魂是文化，而文化產業的生命力，則來源于機動的市場化調整與思路的創新。

早在幾年前，洛陽市由于花農所種多是4年生以下的小牡丹，作為商品，或是賣苗或是催花，不僅產品附加值低、價格低，而且利潤薄，難以與日本、美國牡丹抗衡。為此，洛陽市在牡丹研究上每年都投入了大量資金，研究開發新品種，對花農舉行產業的技術性指導。

“這內里有一個標準化的問題，好比美國、日本的牡丹都是大小規格差不多的，品種平衡度高，而我們不行，一畝地里種好幾個品種，大的大，小的小，影響品質。”洛陽市花會辦的工作人員介紹，根據這一情況，厥后市上就在牡丹產品的標準化上舉行了嚴格規范，好比一個整塊面積集中生產一個品種，規格平等，逐步地就把品質提高了上去。

但同樣是標準化，在產業鏈的其他部門，卻紛歧定實用。如牡丹畫、牡丹刺繡、牡丹三彩——“像這些手工作品，就不能太標準化，否則就會失去市場，失去手工作品的個性魅力。”楊會安指出，以前浙江平陽是天下著名的工藝禮物縣，但由于太注重批量生產、標準化作業，效果導致了這個產業因缺乏文化內在而趨于萎縮。

因此，根據市場的不同要求機動調整文化產業結構，走出文化產品生產的誤區，無疑也成了牡丹產業創新與延伸的一部門。在洛陽，與洛陽牡丹刺繡齊名的，就是洛陽唐三彩。洛陽市神州唐三彩工業品城副總經理劉志敏介紹，以前，洛陽的唐三彩現實上定位并禁絕確，總想著能在牡丹效應下有所生長，無奈產品形不成優勢，厥后有人就提出來了，唐三彩與洛陽的關系并不大，因此，要把唐三彩定位在“洛陽三彩”上生長才合適。于是，熟悉提高了，原本已日漸萎縮的唐三彩又有了新的拓展。

有了新的定位，洛陽三彩不再把眼光停留在以前的低端三彩馬和三彩駱駝等產品的生產上，而是在高端三彩馬(高仿)與時尚三彩陶品下起了功夫。

劉志敏說，由于專家的參與，現在高仿的唐三彩險些以假亂真，不僅色彩上豐富了，而且還締造出了瓷板畫。“固然了，這些瓷板畫的內容依然是以牡丹圖案為主，此外另有關公像、駝經白馬等形象，產品的價值得以延伸和提高。”

這樣一來，萎縮的唐三彩產業又活了，現在在洛陽南石山，已形成了較為集中的三彩企業，每年都能締造出上億元的產值。

而創新還在延續。洛陽的牡丹產業生長到其創新的力度似乎較以往更大了。如以前牡丹都是春天開，經技術培育，現在整年四季都有。而2021年，洛陽更是將大量牡丹“反季節”銷售，致使在天下春節花卉市場上，火了一把“年宵牡丹”，擴大了產業收益。同時，洛陽還要將產業鏈再拉長，于是，更為創新的做法出現了。今年4月，借著天下郵展與洛陽牡丹花齊集并舉行，洛陽已決議從今年起刊行牡丹的個性化郵票，然后，再通過“國花”向“郵花”的過渡，從而打造出一個天下集郵文化之都。隨著洛陽集郵文化博物館的建成，僅全墟市郵興趣者現在就已經跨越了10萬人。