許多人都知道，上海的市花是白玉蘭。可是為什么是白玉蘭呢？

比起桂花、桃花等，白玉蘭在上海栽種不算較普遍的，比起一些鄉(xiāng)土樹種，白玉蘭也不算較“鄉(xiāng)土”的。但昔時(shí)，白玉蘭可是擊敗了月季、桃花、海棠、石榴、杜鵑，成為上海市民票選出的較理想市花。

為何選擇白玉蘭，怎么拓展白玉蘭這個(gè)“大IP”的價(jià)值，民革市委的這項(xiàng)研究課題，得出了不少有意思的謎底。

選擇白玉蘭的四大理由

花色雪白、朵朵向上，古代詩人用“玉雪霓裳”、“雪濤落玉”贊美白玉蘭，2021年上海成立白玉蘭為市花，中國工程院院士、園林及花卉專家陳俊愉用“色如玉、氣若蘭”為題撰文、并形容上海市花白玉蘭是“春天的腳步”。

上海為什么選白玉蘭作為市花？課題組翻閱了30多年的檔案資料，根據(jù)官方文件，梳理出四大理由：

――白玉蘭作市花，有較普遍的群眾基礎(chǔ)，2021年推薦市樹市花活動(dòng)時(shí)得票較多；

――白玉蘭是我國原產(chǎn)植物，在上海有長期的栽植歷史，適應(yīng)本市天氣、土質(zhì)條件，以往在庭院、公園中常有栽植；

――白玉蘭于3月下旬早春開花，是上海春天開花較早的一種花樹，樹姿優(yōu)美，先開花、后發(fā)葉，開花時(shí)滿樹繁花，花大而雪白，且有芬芳，它帶來春天的氣息，象征生氣勃勃，熱情曠達(dá)；

――有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，苗圃內(nèi)有相當(dāng)數(shù)目的貯備，且易于推廣。

這些年，市花是如何“履職”的

課題組研究發(fā)現(xiàn)，白玉蘭成為市花31年以來，在城市園林綠化的相關(guān)應(yīng)用方面成效顯著。課題組賣力人、民革市委副主委王慧敏說，市花白玉蘭經(jīng)過30多年的生長，遍植上海中心城區(qū)、田野公園、公共綠地，上海植物園也培育出“盆景白玉蘭”，在城市園林栽植、盆景園藝、花卉觀賞等方面，市花正逐漸成為上海城市的一道靚麗風(fēng)景。

“另一方面，白玉蘭與城市生長相關(guān)的應(yīng)用也比較多元化。”王慧敏說，經(jīng)過歸納梳理，白玉蘭形象重要用于市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，市標(biāo)、市政府網(wǎng)站智能助手、市政修建標(biāo)識(shí)、各種機(jī)構(gòu)組織標(biāo)識(shí)、各種企業(yè)商標(biāo)等5大方面。

好比，上海市政府“白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)”、“白玉蘭聲譽(yù)獎(jiǎng)”用于表彰為上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)生長做出努力孝順的境外友人。上海修建工程行業(yè)有白玉蘭獎(jiǎng)，僅次于國家修建工程的“魯班獎(jiǎng)”。上海城市計(jì)劃展示館的頂部是四只象征上海市市花白玉蘭的偉大檐帽。上海許多機(jī)構(gòu)組織如市婦聯(lián)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)、宛平中學(xué)、上海植物園、上海動(dòng)物園也都以白玉蘭元素為標(biāo)識(shí)。

至于企業(yè)商標(biāo)，則數(shù)不勝數(shù)。王慧敏介紹，在搜索網(wǎng)站輸入“上海白玉蘭”，可以找到各種經(jīng)營類型的企業(yè)，包羅賓館、律所、餐飲、醫(yī)院、廣告公司等應(yīng)有盡有。

從公共文化資本角度拓展市花價(jià)值

“總體來看，上海市花白玉蘭的重要成果仍然停留在城市綠化和美化等物理層面，與文化相關(guān)的教育、紀(jì)念、節(jié)慶、禮儀、民俗等成果沒有得到應(yīng)有的重視和系統(tǒng)推廣。”課題組以為，雖然市花白玉蘭的符號(hào)元素被普遍應(yīng)用，但也出現(xiàn)出碎片化、部門無序化等特點(diǎn)，尤其在商標(biāo)冠名等方面。

王慧敏說，市花是花又非花，要充分熟悉白玉蘭是上海城市寶貴的公共文化資本，要從上海城市文化戰(zhàn)略的高度經(jīng)營和拓展市花白玉蘭的文化價(jià)值。聞名的城市文化研究者劉易斯芒福德有句名言，“城市是文化的容器”，那么市花是容器中較優(yōu)美的文化，應(yīng)當(dāng)從公共文化資本的角度拓展市花文化價(jià)值。

課題組建議，應(yīng)當(dāng)制訂《上海市花白玉蘭文化生長計(jì)劃》，將市花文化納入城市文化計(jì)劃及城市風(fēng)貌建設(shè)系統(tǒng)，系統(tǒng)梳理白玉蘭花文化史料，明確上海市花文化的成果和意義，成立長效組織機(jī)制，深度挖掘市花文化價(jià)值，綜同經(jīng)營白玉蘭市花文化的推廣應(yīng)用,構(gòu)建具有上海特色的市花文化系統(tǒng)。

“好比作為城市公共文化資本，‘上海白玉蘭’公共IP的載體建設(shè)與無形資產(chǎn)的保護(hù)，亟待開展。”王慧敏說，應(yīng)當(dāng)注冊(cè)上海白玉蘭市花的公共商標(biāo)和圖標(biāo)，將其視為城市公共文化產(chǎn)品，規(guī)范相應(yīng)授權(quán)和使用；同時(shí)成立商品載體傳播系統(tǒng)，授權(quán)具有代表性的上海優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和商品使用市花公共符號(hào)標(biāo)識(shí)，將市花標(biāo)識(shí)產(chǎn)品列入政府采購優(yōu)先名錄，認(rèn)證一批上海文化特色的市花標(biāo)識(shí)“伴手禮”，列入上海旅游“必游必購”推薦目錄。

課題組還提議，上海市花既是弘揚(yáng)城市精神的載體，也是市民文化生活的福利。可以征集、公布上海市花白玉蘭的“官方花語”，體現(xiàn)上海城市的精神情質(zhì)和人文品質(zhì)，讓市花慎密融入城市文化，開展提振城市精神的公共文化活動(dòng)。