4月28日，棕櫚股份(27.43-1.30%,買入)在廣州主辦更名以來首個投資說明會。本次說明會以“VR，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實”為主題，由棕櫚股份主辦，和君資本以及其投資的樂客、指揮家、幻視等企業(yè)協(xié)辦，面向180多位來自天下各地的投資機構(gòu)、銀行以及媒系一切地論述了棕櫚轉(zhuǎn)型生態(tài)城鎮(zhèn)的戰(zhàn)略步驟與階段性成果，首次正式提出了“生態(tài)城鎮(zhèn)+”戰(zhàn)略，標(biāo)志著公司開始從傳統(tǒng)的建設(shè)與運營端向內(nèi)容端發(fā)力，全面開啟生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)、運營與內(nèi)容三駕馬車驅(qū)動新期間。

從“棕櫚園林”到“棕櫚股份”

22日，公司公布公告完成工商及證券簡稱換取，公司名稱由“棕櫚園林股份有限公司”更名為“棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)生長股份有限公司”，證券簡稱也由“棕櫚園林”換取為“棕櫚股份”。名稱的換取，既體現(xiàn)出公司轉(zhuǎn)型生態(tài)城鎮(zhèn)的戰(zhàn)略刻意，更重要的是公司轉(zhuǎn)型歷程中帶來的新變化――從戰(zhàn)略偏向、管控模式、人員結(jié)構(gòu)、目的客戶等多個維度，公司董秘馮玉蘭通過本次說明會介紹了歷經(jīng)2021年全面管理改革后的全新棕櫚，為生態(tài)城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的推進(jìn)奠基了基礎(chǔ)。

從“生態(tài)城鎮(zhèn)”到“生態(tài)城鎮(zhèn)+”

“生態(tài)城鎮(zhèn)+”是本次說明會上多次提及的全新戰(zhàn)略表述。相對于以前的“生態(tài)城鎮(zhèn)”戰(zhàn)略而言，“生態(tài)城鎮(zhèn)+”更多地是強調(diào)“+”的歷程與內(nèi)容，而不再是生態(tài)城鎮(zhèn)如何建的問題。從2021年底提出生態(tài)城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以來，棕櫚在這一領(lǐng)域投入了大量的精神，在長沙潯龍河、貴州貴安新區(qū)等地睜開生態(tài)城鎮(zhèn)的試點，一步步從建設(shè)、到運營，形成了一整套行之有用的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，并開始以專業(yè)服務(wù)形式對外輸出。“如果說生態(tài)城鎮(zhèn)是一場遠(yuǎn)大的演出，那么，現(xiàn)在舞臺已經(jīng)搭好，下午就看演員如何上場演出。”馮玉蘭這樣形容她戰(zhàn)略框架下的生態(tài)城鎮(zhèn)新階段。對于新棕櫚而言，“生態(tài)城鎮(zhèn)+”意味著生態(tài)城鎮(zhèn)戰(zhàn)略推進(jìn)到了一個新的階段，核心問題在于“生態(tài)城鎮(zhèn)+”的內(nèi)容是什么？怎樣加？這是棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)戰(zhàn)略縱深推進(jìn)不容回避的核心問題，也是棕櫚轉(zhuǎn)型接下來即將面臨的偉大挑戰(zhàn)。

從VR開始全面發(fā)力內(nèi)容端

根據(jù)馮玉蘭所形貌的戰(zhàn)略構(gòu)想，“生態(tài)城鎮(zhèn)+”的內(nèi)容包羅傳統(tǒng)吃、穿、住、行等基本需求衍生出來的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和具有一定競爭力的特色產(chǎn)業(yè)。對于前者，棕櫚采取大同盟的形式，與更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資本同盟互助，好比潯龍河的木屋旅店就是引入高興秘境。對于后者，才是棕櫚真正有興趣的將來偏向。“由于它是直接面向終端消費者，一定是市場競爭較充分的，也是現(xiàn)金流較優(yōu)的。”馮玉蘭對此有著蘇醒的熟悉，“紛歧定所有的好項目都自己去培育孵化，我們也可以采取并購的方式，快速切入新的營業(yè)領(lǐng)域。”

棕櫚股份將營業(yè)范圍選在生態(tài)城鎮(zhèn)的娛樂、文化、旅游、體育四大領(lǐng)域，而VR作為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，同時也是改變?nèi)祟惿钆c生產(chǎn)方式的一種對象，成為了棕櫚拓展內(nèi)容端的“頭啖湯”，成為了本次投資說明會的主題。從文旅以及傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域，劃分約請樂客CEO何文藝與指揮家CEO曾子轅舉行主旨演講，分享他們眼中VR對各個行業(yè)的影響與將來時機。

與VR產(chǎn)業(yè)落地路徑一樣，棕櫚開始在娛樂、文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)睜開產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，全面發(fā)力生態(tài)城鎮(zhèn)內(nèi)容端建設(shè)，夯實生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)、運營與內(nèi)容三駕馬車基礎(chǔ)，推動“生態(tài)城鎮(zhèn)+”內(nèi)容戰(zhàn)略。